Bio Rad

Por años han ayudado a salvar vidas y sus investigaciones han hecho avanzar la ciencia alrededor del mundo. Científicos y laboratoristas usan a Bio-Rad diariamente, o al menos, los que hablan inglés fluido y pueden entender un texto complejo en un idioma diferente al nativo.

Barreras de idioma y accesibilidad

El conocimiento y las soluciones de Bio-Rad estaban mayormente disponibles en inglés, lo que limitaba el acceso de la comunidad científica y de laboratorio de habla hispana a su contenido y recursos.

Complejidad en la comunicación

El contenido técnico y especializado, aunque preciso, resultaba difícil de entender para audiencias no familiarizadas con el inglés técnico, reduciendo su impacto y alcance social en Latinoamérica.

Ausencia de estrategia digital localizada

No existía una estrategia de comunicación en español enfocada en el público latinoamericano, lo que generaba una desconexión entre la marca global y las necesidades, intereses y realidades de la región.

Bio Rad Diagnóstico Clínico

Pero, ¿cómo llegamos a ser los responsables de este capítulo en la historia del líder mundial en investigación de ciencias biológicas y diagnóstico clínico?

¿Qué hicimos?

Definir el objetivo

Junto con la Directora de Comunicaciones de LATAM y su equipo de Líderes de Producto, definimos el reto: hacer a Bio-Rad una marca asequible al español y a la comunidad latina. Y lejos de ser cuestión de traducir textos, tuvimos que empezar de cero con entender al cliente latinoamericano.

Estrategia antes que táctica

Usamos nuestra metodología de pirámide estratégica para co-crear a partir del conocimiento del equipo y su relación personal con la información.

Simplificar lo complejo

Diseñamos fórmulas de contenido para cada plataforma digital y un storytelling sencillo para explicar y vender las líneas de producto. Finalmente, llegó el día de lanzar el primer post de la comunidad latinoamericana al aire.

Otros resultados

Resultados para celebrar

Los enamoramos con una campaña hecha por y para latinoamérica, en el marco del día de la mujer 2023. Interactuamos con los talentos femeninos a través de una encuesta, creando la primera campaña con datos reales sobre los logros que las mujeres latinas han aportado a Bio-Rad Global.

Alineación estratégica para LATAM

Primera campaña líder de la estrategia digital latinoamericana

500 seguidores orgánicos en los primeros 3 meses

Calendario educativo lanzado en español

¿Y qué viene?

Seguiremos aceptando los retos de Bio-Rad para acercarse a otras comunidades y ayudar a salvar más vidas.

Gracias especiales a Emma y su equipo por abrirnos las puertas al mundo científico.

Separemos un espacio para conocernos

Primer paso para marcar la diferencia

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